라이브 전자 상거래 또는 소위 "라이브 스트리밍 용품"및 "라이브 스트리밍 마케팅"은 일반적으로 온라인 라이브 스트리밍 마케팅 활동을 말합니다. 가맹점, 앵커 및 기타 참가자가 E-Commerce 플랫폼, 컨텐츠 플랫폼 및 소셜 플랫폼과 같은 온라인 라이브 스트리밍 플랫폼 형태로 상품을 판매하거나 사용자에게 서비스를 제공합니다.

라이브 전자 상거래는 신흥 소비 모델로서 빠르게 발전했으며 소비자 권리 침해와 관련된 많은 새로운 문제를 초래했습니다. 2020 년 1 월부터 3 월까지 중국 소비자 협회 (China Consumers Association)는 라이브 전자 상거래에 대한 소비자 만족도에 대한 설문 조사를 조직하고 3 월 말에 "라이브 전자 상거래 쇼핑에 대한 소비자 만족에 관한 온라인 설문 조사 보고서"를 발표했습니다. 이 보고서는 아래 그림과 같이 현재 라이브 전자 상거래 산업에 대한 소비자의 "불만 사항"을 수집하고 분류합니다.

* 소비자가 라이브 전자 상거래 산업의 현재 상황에 불만족 할 키워드

상위 5 개 고주파 키워드 "False Propaganda", "False Propaganda", "과장", "과장", "과장", "과장", "과장"및 "과장", "과장"및 "과장된 문제"에 대한 현재의 관심사에 대한 현재의 우려가 있음을 알 수 있습니다. 중요한.

"거짓 선전", "과장"및 "과장"은 반 연합 경쟁법에 따라 허위 선전을 구성 할 수 있습니다. 그러한 잘못된 선전이 상업적 홍콩 카지노 형태로 만들어지면 홍콩 카지노 법에 따라 허위 홍콩 카지노를 구성 할 수 있습니다.

잘못된 선전은 전형적인 불공정 경쟁 행동 중 하나입니다. 이는 운영자의 성능, 기능, 품질, 판매 상태, 사용자 검토 및 제품의 명예, 소비자의 속임수 및 오도하는 소비자에 대한 잘못된 비즈니스 홍보를 말하며, 다른 운영자는 특정 방법을 통해 거짓 또는 오도하는 비즈니스 프로모션을 수행하도록 도와줍니다. 라이브 전자 상거래 분야의 운영자가 마케팅 활동에서 잘못된 선전을 수행하는 경우, 반 연합 경쟁법에 의해 규제됩니다.

허위 선전의 내용에서 False Propaganda는 두 가지 상황을 포함합니다. 속임수와 오해의 소지가 있습니다 :

• 기만적인 성격의 거짓 선전, 즉 허위 상업적 선전은 상업적 선전과 가상의 사실이나 전혀 존재하지 않는 가상의 사실에서 소비자를 속이는 것을 말합니다.

• 잘못된 선전, 즉 상업적 선전을 오도하는 오해의 소지가있는 것은 상업적 선전의 내용이 실제적이거나 부분적으로 실제적이지만 문구, 텍스트가없는 인용문 등을 통해 부적절하게 표현되어 소비자로부터 오해를 유발한다는 것을 의미합니다. 세 가지 전형적인 표현[2]포함 : 일방적 인 홍보 또는 상품 비교; 과학적으로 무의미한 견해, 현상 등은 상품 홍보를위한 결정적인 사실로 사용됩니다. 그리고 상품 홍보는 모호성 언어 또는 기타 오해의 소지가있는 방식으로 수행됩니다.

실제로 잘못된 선전을 결정하는 데 초점은 상업적 선전이 상업적 선전 자체 자체가 객관적이고 진실한 지 아닌 소비자의 주관적 이해를 오해로 이끌어내는 지 여부에 주목해야합니다. 인터넷에서 라이브 방송 시나리오를 예로 들어보십시오.

• 주관적 오류로 이어지지 않는 허위 상업 홍보는 허위 홍보를 구성하지 않습니다. 예를 들어, 특정 앵커는 라이브 브로드 캐스트 중 다양한 비교 대상을 비교하여 휴대 전화를 포괄적 인 방식으로 보여 주었지만 구강 방송 과정에서 4.4 인치 휴대 전화 화면은 4.4 인치로 표현되었습니다. "CUN"의 표현은 사실적이고 정확하지 않지만 실제로는 일반 대중이 종종 "CUN"을 다양한 전자 장치의 화면 크기를 표현하는 "CUN"을 말하며, 라이브 방송 중에 앵커는 다양한 비교를 통해 휴대 전화의 실제 크기를 완전히 보여 주 었으므로 이러한 상업적 홍보는 일반적으로 거짓으로 간주되지 않습니다.

• 상업적 선전은 "실제"그러나 주관적 오해로 이어지는 것은 잘못된 선전을 구성합니다. 종종 인용되는 예는 "스위스 수입 폴리 에스테르 페인트 가구"의 상업적 홍보로 소비자가 "스위스 수입/폴리 에스테르 페인트 가구"로 실수로 고려한 "스위스 수입 폴리 에스테르 페인트/가구"를 제공합니다. 이러한 모호성 진술은 거짓으로 간주 될 수는 없지만, 분명히 오해되어 잘못된 선전으로 간주됩니다.

실제로, 잘못된 선전을 식별 할 때, 일상 생활 경험, 관련 대중의 일반적인 관심, 오해의 사실 및 촉진 될 대상의 실제 상황과 같은 많은 요인이 고려되어야하므로 특정 복잡성을 제시해야합니다. 예를 들어, 인터넷에서 이전에 뜨거운 논의를 한 앵커가 라이브 방송에서 그가 추천 한 화장품의 성분이 "노벨 화장품 상을 수상했다고"잘못된 선전을 구성했다고 주장했는지 여부는 흥미 롭습니다. 한편으로, 그를 조롱 한 네티즌의 반응으로 판단하면,이 허위 진술은 분명히 대부분의 소비자에 대한 잘못된 이해를 유발하지 않았다. 그러나 반면에, 잘못된 선전의 결정은 소비자가 실제로 속이는 것을 요구하지는 않지만, 결과 요인으로서 "속임수와 오도하는 소비자"의 가능성만을 취한다. 앞서 언급 한 허위 진술은 특정 수의 소비자가 오해를 받고 있으므로 잘못된 선전을 구성 할 가능성이 있습니까? 그렇다면 "특정 수"가 특정 소비자 수가 잘못 인도되는 지점까지 어느 정도까지 도달해야합니까? 합리적으로 증명하는 방법?

운영자의 잘못된 선전 외에도 운영자는 다른 운영자가 허위 선전을 수행하도록 도와줍니다. 라이브 전자 상거래 필드에서 "주문 브러시 및 신용 추측"행동은 다른 운영자가 잘못된 선전을 수행하도록 돕는 전형적인 표현입니다.

라이브 전자 상거래 분야에서 Order-Brushing Company는 팬, 좋아요, 인기, 의견, 판매와 같은 "전체 라운드 주문 브러싱 서비스"를 제공 할 수 있습니다. 상인은 주문 브러싱 회사의 서비스를 구매함으로써 제품 인기 및 제품 판매 성과를 제작할 수 있으며, 플랫폼과 앵커는 주문 브러싱 회사의 서비스를 구매하여 인기와 상품 판매 능력을 아름답게 할 수 있습니다. 주문 브러싱 서비스를 제공하는 주문 칫솔질 회사뿐만 아니라 그러한 서비스를 수용하는 상인, 플랫폼 또는 앵커를 포함하여 "주문 브러싱 및 신용 추측"행동과 관련된 모든 과목은 반 연합 경쟁법에 따라 허위 선전에 관여 한 것으로 간주 될 수 있습니다.

상업 홍콩 카지노를 통해 수행 된 허위 홍보는 허위 홍콩 카지노를 구성합니다. 홍콩 카지노 법과의 관계를 고려할 때, 반도 경쟁법 제 20 조는 홍콩 카지노법의 조항에 따라 거짓 홍콩 카지노를 결정하고 처벌해야한다고 규정하고 있습니다. 홍콩 카지노법에 따르면, 상업용 홍콩 카지노는 특정 미디어 및 양식을 통해 판매하는 상품이나 서비스를 직접 또는 간접적으로 소개하는 상품 운영자 또는 서비스 제공 업체의 활동으로 이해 될 수 있습니다. 이 정의에 따르면, 라이브 전자 상거래 분야의 온라인 라이브 방송 마케팅 활동이 홍콩 카지노법의 규제 범위에 쉽게 떨어질 수 있음을 찾는 것은 어렵지 않습니다. 따라서 라이브 전자 상거래는 홍콩 카지노 법에 따른 허위 홍콩 카지노 문제에도주의를 기울여야합니다.

거짓 또는 오도하는 내용을 소비자를 속이거나 오도하는 홍콩 카지노는 잘못된 홍콩 카지노를 구성합니다. 홍콩 카지노법 제 28 조에는 다음을 포함하여 허위 홍콩 카지노를 구성하는 4 가지 전형적인 사례가 나와 있습니다.

• 상품 또는 서비스가 존재하지 않습니다;

• 제품의 성능, 기능, 기능, 원산지, 목적, 품질, 사양, 구성자, 가격, 생산자, 유효성 기간, 판매 상태 및 기타 정보, 서비스 컨텐츠, 제공자, 양식, 품질, 가격, 판매 상태 및 명예와 같은 정보와 관련된 정보와 같은 정보에 대한 정보와 실질적인 영향에 대한 정보는

• 가상, 위조 또는 검증되지 않은 과학 연구 결과, 통계 데이터, 조사 결과, 초록, 인용 및 기타 정보와 같은 정보를 지원 자료로 사용합니다.

• 상품 사용 또는 서비스 수령의 허구 효과.

잘못된 선전과 동일, 허위 홍콩 카지노 인식의 핵심 결과는 또한 콘텐츠가 소비자를 속이고 오도한다는 것입니다.

소비자, 상인, 앵커 (및 앵커 서비스 대행사 또는 MCN) 외에도 온라인 라이브 방송 마케팅 플랫폼이 라이브 전자 상거래 필드의 주요 참가자입니다. 다양한 형태의 온라인 라이브 방송 마케팅 활동에서 상인, 앵커, 앵커 서비스 대행사 및 온라인 라이브 방송 마케팅 플랫폼은 모두 허위 홍보의 규정 준수 위험이있을 수 있으며 다른 역할로 인해 다른 법적 책임을 부담 할 수 있습니다.

판매자는 온라인 라이브 방송 마케팅 활동에서 상품을 판매하거나 서비스를 제공하는 비즈니스 엔터티를 말합니다. 가맹점이 발표 한 제품 및 서비스 정보는 사실적이고 과학적이며 정확해야하며, 허위 선전을 수행하지 않아야하며 소비자를 속이거나 오도하지 않아야합니다. 가맹점의 마케팅 활동이 상업적 홍콩 카지노를 구성하는 경우, 잘못된 홍콩 카지노는 허위 홍콩 카지노를 구성하고 홍콩 카지노주로서 상인은 해당 법적 책임을지게됩니다[3]. 반면에, "명령 및 과하의 편지"와 같은 다른 형태의 허위 홍콩 카지노의 경우, 상인은 안티 불공평 한 경쟁법에 따라 법적 책임을지게됩니다[4].

상인 자체의 위법 행위로 인한 잘못된 선전의 법적 위험 외에도 상인은 라이브 방송 마케팅에서 외부 앵커에 의한 부적절한 홍보로 인해 발생하는 법적 위험을 방지하는 데주의를 기울여야합니다. 한편으로, 온라인 라이브 방송 마케팅 활동 협력 대행사를 선택할 때 가맹점은 앵커 서비스 대행사 및 앵커의 자격과 과거 성과에 특별한주의를 기울여야합니다. 반면에, 협력 과정에서, 상인은 앵커의 라이브 방송 마케팅 계획, 특히 제품, 서비스 정보, 기능 소개 등과 관련된 라이브 방송 카피 라이팅을 엄격히 제어해야합니다. 두 당사자 간의 계약에서 외부 앵커의 행동을 제한하는 데 주목해야합니다. 외부 앵커의 부적절한 단어와 행동으로 인해 상인의 정당한 권리와 이익을 피하기 위해 홍콩 카지노.

상인이 자신의 앵커 역할을하는 상황은 존재하지만 대부분의 경우 상인은 특정 팬 기반과 외부 앵커와 협력 할 것이며 앵커는 온라인 라이브 방송 마케팅 활동에서 소비자와 상호 작용하여 판매자의 제품 또는 서비스를 소개하고 촉진합니다.

앵커는 가맹점과 직접 협력하고 온라인 라이브 방송 마케팅을 수행하는 것은 비교적 간단한 협력 모델입니다. 또한, 앵커를 배양하고 온라인 라이브 방송 마케팅 활동을 수행 할 수있는 서비스를 제공하는 앵커 서비스 대행사는 다음과 같은 협력에 참여하거나 심지어 리드 할 수도 있습니다.

• 앵커 서비스 대행사는 앵커와 가맹점 간의 협력을 촉진하기위한 중개자 역할을 할 수 있습니다.

• 앵커 서비스 대행사는 앵커 파트너 역할을 수행하여 온라인 라이브 방송 마케팅 활동 협력 협력 협력;

• 앵커 서비스 대행사는 가맹점과 온라인 라이브 방송 마케팅 활동에 직접 도달 할 수 있으며, 앵커 서비스 대행사와 노동 또는 노동 관계를 맺는 앵커는 온라인 라이브 방송 마케팅 활동에 참여합니다.

앵커, 앵커 서비스 기관 및 상인 간의 법적 관계는 각 당사자 간의 협력 모델에 따라 다릅니다. 앵커 및 앵커 서비스 대행사에 의해 허위 선전과 관련된 법적 위험을 분석하기위한 전제 조건입니다. 이야기의 편의를 위해, 다음 기사는 전제로 앵커와 상인 간의 직접적인 협력을 취하고 앵커의 허위 선전의 관련 법적 위험을 추가로 분석합니다.

앵커는 온라인 라이브 방송 마케팅 활동에서 상업 홍콩 카지노의 중요한 부분이며 "홍콩 카지노법"의 적용을받을 것입니다. 특정 상황에 따라 앵커는 "홍콩 카지노 법"에 따라 홍콩 카지노 출판사, 홍콩 카지노 운영자 및 홍콩 카지노 대변인으로 인식 될 수 있습니다.

(1) 앵커는 홍콩 카지노주입니다

홍콩 카지노 게시자는 홍콩 카지노주 또는 홍콩 카지노주가 맡은 홍콩 카지노 운영자를위한 홍콩 카지노를 게시하는 자연인, 법적 사람 또는 기타 조직을 말합니다. 온라인 라이브 마케팅 활동을 통해 소비자에게 상품 및 서비스를 소개하는 앵커의 행동은 일반적으로 홍콩 카지노 출판 행동으로 간주되므로 앵커는 홍콩 카지노주입니다.

(2) 앵커는 홍콩 카지노 대변인 일 수 있습니다

홍콩 카지노 대변인은 홍콩 카지노에서 자신의 이름이나 이미지로 상품 및 서비스를 추천하거나 인증하는 홍콩 카지노주 이외의 자연인, 법적 사람 또는 기타 조직을 말합니다. 온라인 라이브 브로드 캐스트 마케팅 활동에서 앵커 (비 배거기)는 홍콩 카지노 대변인으로 상품 및 서비스를 소개하고 추천하는 앵커입니까?

앵커가 홍콩 카지노 대변인인지 여부를 결정하려면 다양한 온라인 라이브 방송 마케팅 활동의 특정 시나리오를 기반으로 특정 분석을 수행해야합니다. 중국 홍콩 카지노 협회 (China Advertising Association)가 발표 한 "홍콩 카지노 대변인의 법적 정의 및 행동 강령"에 따르면, 위에서 언급 한 문제를 판단하는 열쇠는 앵커가 "자신의 이미지 또는 이름으로"상품과 서비스를 소개하고 추천하는지 여부에있다. 일반적으로, 앵커가 온라인 라이브 방송 마케팅 활동에서 자신의 개인 신분을 명확하게 식별하거나 자신의 정체성이 표시되지 않았지만 인기 때문에 이벤트 청중에게 알려져 있다면 앵커는 홍콩 카지노 대변인을 구성합니다.

앞에서 언급 한 "홍콩 카지노 대변인의 법적 정의 및 법적 행동 코드"에 따르면, 홍콩 카지노 승인 관계를 구축 한 홍콩 카지노 대변인 홍콩 카지노 대변인은 홍콩 카지노주와 홍콩 카지노 사업자를 맡고 홍콩 카지노 홍콩 카지노를 통해 홍콩 카지노를 통해 홍콩 카지노를 통해 홍콩 카지노를 통해 홍콩 카지노를 통해 홍콩 카지노를 통해 홍콩 카지노를 통해 홍콩 카지노를 통해 홍콩 카지노를 통해 홍콩 카지노를 통해 홍콩 카지노를 통해 홍콩 카지노를 통해 홍콩 카지노를 통해 홍콩 카지노를 통해 홍콩 카지노를 통해 홍콩 카지노를 통해 홍콩 카지노를 통해 홍콩 카지노를 통해 홍콩 카지노를 통해 홍콩 카지노를 통해 홍콩 카지노를 통해 홍콩 카지노를 통해 홍콩 카지노를 통해 홍콩 카지노를 통해 홍콩 카지노 된 홍콩 카지노를 통해 홍콩 카지노를 통해 홍콩 카지노 홍콩 카지노를 통해 홍콩 카지노를 통해 홍콩 카지노를 통해 홍콩 카지노 된 홍콩 카지노를 통해 홍콩 카지노를 통해 홍콩 카지노 홍콩 카지노를 통해 홍콩 카지노를 통해 홍콩 카지노를 통해 홍콩 카지노 된 홍콩 카지노를 통해 홍콩 카지노 홍콩 카지노를 통해 홍콩 카지노를 통해 홍콩 카지노 된 홍콩 카지노를 통해 홍콩 카지노 홍콩 카지노를 통해 홍콩 카지노를 통해 홍콩 카지노 된 홍콩 카지노를 통해 홍콩 카지노 홍콩 카지노를 통해 홍콩 카지노를 통해 홍콩 카지노 된 것으로 간주되어야한다는 점에 유의해야합니다. 셀프 미디어 및 소셜 미디어) 및 인터넷 홍콩 카지노의 홍콩 카지노주로 간주됩니다. " 예를 들어, 앵커 A가 자신의 계정을 사용하여 라이브 방송실 (Oral Broadcast 소개, 제품 게시, 제품 게시, 판매 페이지 링크 및 기타 정보)에서 온라인 라이브 방송 마케팅 활동을 수행 할 때, 동시에 앵커 B를 이벤트에 참여하도록 초대하고, ANCHOL A와 B는 홍콩 카지노 대변인도 모두 홍콩 카지노 공개인입니다.

(3) 앵커는 홍콩 카지노 운영자 일 수 있습니다

홍콩 카지노 운영자는 홍콩 카지노 설계, 제작 및 대행사 서비스를 제공하기위한 커미션을 수락하는 자연인, 법적 사람 또는 기타 조직을 말합니다. 온라인 라이브 방송 마케팅 활동과 관련된 관련 홍콩 카지노 정보가 앵커 자신이 설계하고 제작 한 경우, 앵커 자신은 홍콩 카지노 운영자입니다.

허위 홍콩 카지노의 경우, 특정 역할로 인해 앵커가 부담해야 할 행정, 민사 및 범죄 법적 책임에는 특정 차이가 있습니다. 전반적인:

• 앵커, 홍콩 카지노 운영자, 홍콩 카지노 출판사 또는 홍콩 카지노 대변인으로서 앵커가 홍콩 카지노가 거짓이거나 앵커가 홍콩 카지노 대변인으로서 앵커가 사용하지 않은 제품이나 서비스를 권장하거나 인증 할 경우, 앵커가 사용하지 않은 제품을 권고하거나 인증 할 경우, 제품을 권장하거나 인증 할 경우, 제품을 권장하거나 인증 할 경우, 제품을 권장하거나 인증 할 수 있습니다. 처벌;

• 거짓 홍콩 카지노에 대한 민사 책임은 일반적으로 홍콩 카지노주 (판매자)에 의해 구매되지만, 홍콩 카지노 운영자, 홍콩 카지노 출판사 또는 홍콩 카지노 대변인으로서의 앵커는 홍콩 카지노가 거짓이거나, 허위 홍콩 카지노가 소비자의 생명 및 건강과 관련된 상품이나 건강과 관련된 상품 또는 서비스와 관련된 경우, 앵커가 관절 및 공동의 필요성을 포함하는지 알고 있어야한다는 것을 알고 있어야합니다.

• 앵커는 허위 홍콩 카지노에 관여하고 잘못된 홍콩 카지노의 위험을 초래합니다.

따라서 앵커가 가맹점과 협력하여 온라인 라이브 방송 마케팅 활동을 수행 할 때 관련 기본 법적 지식을 이해하고 법적 위험에 대한 감각을 확립하며 돈 지향적 인 행동 방식을 피해야합니다. 온라인 라이브 방송 마케팅 활동 이전에 앵커는 판매자의 배경 정보 (실제 이름, 주소 및 유효한 연락처 정보 등을 포함하지만)를 이해해야하며, 도입 및 권장되는 상품 또는 서비스의 특정 정보에 익숙해야하며,이를 바탕으로 모든 당사자의 권리와 의무를 명확하게하기 위해 법률에 따라 공식 계약이 체결됩니다. 앵커는 상인 및 앵커 서비스 대행사와 같은 제 3자가 설계하고 제작 한 홍콩 카지노 컨텐츠를 위해 제품 또는 서비스 정보를 진실로, 과학적으로 정확하게 홍보해야하며, 제 3자가 설계하고 제작 한 홍콩 카지노 컨텐츠에 합리적인 관심을 기울여야합니다. 그는 온라인 라이브 방송 마케팅 활동 중에 허위 홍콩 카지노를 게시하는 것을 거부해야합니다. 동시에, 그는 "명령을 스 와이프하고 편지를 쓴다"와 같은 거짓 홍보 활동에 참여하지 않아야합니다.

온라인 라이브 브로드 캐스트 플랫폼은 온라인 라이브 방송 기술 서비스를 제공 할뿐만 아니라 다른 기능도 제공합니다. 온라인 라이브 브로드 캐스트 플랫폼이 온라인 라이브 방송 마케팅 활동을 홍보하고 홍보하는 경우, 허위 홍콩 카지노 및 허위 홍콩 카지노의 위험을 피하기 위해주의를 기울여야하며 반복되지 않습니다. 또한 온라인 라이브 브로드 캐스트 플랫폼은 플랫폼의 입력 주제의 신원 및 자격 정보를 수집, 등록 및 확인하는 것을 포함하여 전자 상거래 플랫폼 운영자의 책임과 의무를 충족시키는 데주의를 기울여야합니다. 신용 평가 및 보상 및 보상 및 처벌과 같은 신용 평가 및 처벌과 같은 신용 관리 시스템을 확립하고, 합의 및 상품을 강화하고, 상품의 인식을 강화하고, 상품을 개선하고, 상품을 개선하고, 개선하고, 상품을 강화하고, 신용 관리 시스템을 확립합니다. 서비스 거래 정보 편리한 증거 수집을위한 편리한 불만 및보고 메커니즘을 설정하고 다양한 형태의 허위 선전을 조사하고 처벌합니다.

[4]거짓 홍콩 카지노하는 상인들은 반 연합 경쟁법 제 20 조에 규정 된 행정 처벌에 직면하게 될 것이며, 시장 감독 및 관리 부서는 불법 행위를 중단하고, RMB 200,000 이상의 벌금을 부과하고 상황의 중증도에 따라 RMB 2 백만을 넘지 않도록 명령 할 것입니다. 상인의 허위 선전에 의해 피해를 입은 관련 운영자는 상인이 반 연합 경쟁법 제 17 조에 따라 민사 책임을 지도록 요구할 수 있으며, 소비자는 운영자에 대한 소비자 권리 보호법의 45 조에 따라 소비자의 허위 선전과 이익을 손상시킨다. 비상업적 홍콩 카지노의 형태로 잘못된 홍콩 카지노가 범죄와 관련이 있다면, 특정 상황에 따라 사기 범죄, 불법 사업 운영 및 생산 및 운영 방해를 구성하는 것으로 간주 될 수 있습니다.